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“云游博物馆”应成常态

  从今年2月开始,抖音、淘宝、腾讯、快手等大型互联网平台相继举办“云游博物馆”直播活动,全国几十家博物馆参与,网友反响热烈,单日观看量超过千万。作为闭馆期间博物馆提供文化服务的一种新方式,直播备受观众欢迎和社会关注,已成为文博行业数字化发展的新趋势。

  文博机构与互联网巨头积极合作开展直播,虽有因当下疫情的考量,或者可谓逼出来的“改革”,其实更多的恐怕还是基于双方的共同需求。首先,博物馆需要借助互联网实现由“窄播”到“广播”的扩展,用直播这种当下流行的方式更广泛地传播博物馆文化。同时,互联网公司也要为受众提供优质内容,博物馆的文化资源非常丰厚,是一个巨大的IP宝库。

  更大的“看点”在于,博物馆直播能达到“带人、带货、造品牌”的效果。线上直播扩大了博物馆的接待能力,因为没有线下客流的压力,博物馆可以展示以前没有开放的区域和很少展出的珍贵文物,为大家提供更详细、更深入的讲解。以后的参观游览可能会变成这样——先通过直播了解这个博物馆或景区,心向往之,然后形成一个真正的行程。去了之后,爱上那个地方,可以再通过观看直播持续关注那里的动态,实现深度”复游“,可谓一举多得、良性循环。

  诚然,在线直播与展厅讲解有很大不同,从内容组织到互动方式甚至语气语调等细节,都需要重新设计。一方面,直播没有固定模式、固定台词,对主播的知识积累和应变能力要求很高。另一方面,网友的问题五花八门,如果没有深厚的文化积淀和广博的知识面,缺乏“台下十年功“的历练,很难应付过来,网友们也会弃之而去。

  无论如何,“云游博物馆”直播活动虽然是特殊时期的产物,但这种“云游”无疑为大家提供了“解锁”、“解码”文博的新方式,也让人意识到线上传播的重要性和明显优势。从长远来看,这也是博物馆实现以人为本、多渠道满足公众需求的必然选择,是互联网时代公共文化服务的新趋势。也因此,这样的“云游博物馆”直播不应浅尝辄止,来去匆匆,而应成为一种常态化的活动。在博物馆正常开放期间,也可以且应该策划一些直播活动,更好地传播文化和知识,为公众提供更好的参观体验。

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